기업중심적 마케팅 컨셉이라 할 수 있는 생산컨셉과 제품컨셉, 그리고 판매컨셉을 비교하여 설명하라.

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목차

[마케팅원론] 기업중심적 마케팅 컨셉이라 할 수 있는 생산컨셉과 제품컨셉, 그리고 판매컨셉을 비교하여 설명하라.

1. 마케팅의 변화과정

2. 생산컨셉의 개념과 특징

3. 제품컨셉의 개념과 특징

4. 판매컨셉의 개념과 특징

본문

경영의 관점이 과거의 공장 중심, 제품 중심에서 시장 중심, 고객중심으로 변화하고 있는 것이라고 할 수 있다.. 뿐만 아니라 갈수록 대중을 중심으로 하는 마케팅에서 개인별 대응 차원의 마케팅으로, 더 나아가 정보 시스템을 근간으로 개별 고객과의 신속한 상호 커뮤니케이션을 실현시키는 데이터베이스 마케팅, 인터넷 마케팅이 떠오르는 핫 이슈가 되고 있다.

2. 생산컨셉의 개념과 특징
생산컨셉은 제품에 대한 절대적인 공급이 부족한 경우(Sellers' market), 제품을 생산만 하면 판매되는 경우의 마케팅철학을 의미하며 생산컨셉의 마케팅 컨셉의 경우 원가절감, 대량생산, 대량유통에 마케팅관심

참고문헌

박충환․오세조(1997), 마케팅관리, 박영사. 이종영․이상환․김경훈(1994), 마케팅, 삼영사. 함봉진․조경섭(1997), 신마케팅개론, 홍진출판사