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| 김형순 | 2015-06-09 16:46:00 | ||
| 최근 광고들 중에서 가장 소비자에게 어필하고 있다는 생각이 드는 광고를 선택하여 그 이유에 관해 설명하시오. | |||
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%%$$==첨부화일의 자료다운로드를 클릭하시면 세부내용을 보실 수 있습니다.==%%%% 목차 [마케팅원론] 최근 광고들 중에서 가장 소비자에게 어필하고 있다는 생각이 드는 광고를 선택하여 그 이유에 관해 설명하시오. Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 최근 광고들 중에서 가장 소비자에게 어필하고 있다는 생각이 드는 광고를 선택하여 그 이유 2. 해당광고의 선택이유 3. 해당광고의 소비자지각과정 및 광고전략 Ⅲ. 결론 본문 전제로 하고 있다는 것이다. 단 저관여 제품인 경우에는 반드시 이성적이고 합리적인 행동을 하는 것을 전제로 하지는 않는다. 자극에 대해 이성적인 계산이나 판단을 배제한 채로 구매단계로 즉시 이행하기도 하는 비합리적, 감성적 소비자를 인정하고 있다. 왜냐하면 구매의사결정과정에서 반드시 구매자는 이성적, 합리적으로만 구매하지 않기 때문이다. 특히 위의 광고에서 볼 수 있는 소주광고는 저관여 제품으로 적절한 광고모델과 성적인 어필, 그리고 남자의 시선을 끄는 성적소구 광고전략으로 상품판매 및 제품광고효과를 극대화시킨 광고라고 볼 수 있다. Ⅲ. 결론 위에서 살펴본 바와 같이 광고에서는 다양한 심리학 이론을 바탕으로 소비자의 구매행동을 유발하고 이를 통해 소비를 촉진하게 된다. 대부분 성공적인 광고들을 살펴보면 광고 속에서 제시하고 있는 의미와 생각이 소비자에게 참고문헌 광고커뮤니케이션 디자인, 나윤화, 미진사, 2001 광고원론, 안광호 외, 법문사, 2002 신강균, 성공하는 광고의 숨은 심리, 컴 온 북스 %%$$==첨부화일의 자료다운로드를 클릭하시면 세부내용을 보실 수 있습니다.==%%%% |
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